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中國(guó)媒體魅力榜
作者：佚名 日期：2001-11-21 字體：[大] [中] [小]
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2000多份報(bào)紙，7000多份雜志，要從中挑出各具魅力的十家優(yōu)秀媒體，竟然一點(diǎn)也不困難——這是多么奇怪的事！在中國(guó)正式加入WTO之前，在中國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》、中國(guó)的《華盛頓郵報(bào)》、中國(guó)的《時(shí)代》、中國(guó)的《紐約客》、中國(guó)的《福布斯》、中國(guó)的《明鏡》、中國(guó)的《隊(duì)報(bào)》成氣候之前，媒體們把自家的一畝三分地經(jīng)營(yíng)出彩來(lái)，比成為國(guó)際性傳媒重要得多。
一句話，中國(guó)不缺忠實(shí)讀者，只缺有魅力的媒體。
中央電視臺(tái)：最“巨無(wú)霸”的傳媒
貴為“國(guó)臺(tái)”之尊的中央電視臺(tái)，以其涵蓋中華大地的覆蓋率、八個(gè)頻道的全方位資訊架構(gòu)和一系列強(qiáng)檔欄目的“魁梧身材”，中國(guó)最“巨無(wú)霸”的稱號(hào)當(dāng)仁不讓。從這個(gè)全國(guó)最具輿論影響力和最財(cái)大氣粗的傳媒“巨無(wú)霸”身上，我們可以依次開列“新聞聯(lián)播”之權(quán)威、“焦點(diǎn)訪談”之尖銳、“東方之子”之感染力、“新聞?wù){(diào)查”之探求真相等新聞王牌欄目，但重要的是，央視在新聞操作上的革新和拓展，已經(jīng)成了中國(guó)媒體們的標(biāo)桿尺度。遇上香港回歸、三峽工程直到最近的云南玉溪撫仙湖水下古跡勘測(cè)，央視出動(dòng)的龐大集團(tuán)軍都讓其他媒體望塵莫及，唯一可以聊以自慰的可能是，“巨無(wú)霸”的央視仍然會(huì)漏一些“細(xì)節(jié)”讓撿到的媒體欣喜若狂，這可是央視也沒(méi)有的新聞呢！感覺(jué)就像以弱勝?gòu)?qiáng)，中國(guó)隊(duì)爆冷滅了巴西�！缎旅裢韴�(bào)》：最四平八穩(wěn)的傳媒
當(dāng)這個(gè)時(shí)代浮躁得冒泡泡的時(shí)候，《新民晚報(bào)》仍然以其固有的操作方式繼續(xù)維系著可貴的平心靜氣和自我海派氣質(zhì)，仍然走得四平八穩(wěn)，不狂不躁。畢竟這是一份創(chuàng)辦于1929年，中國(guó)大陸迄今出版報(bào)齡最長(zhǎng)的報(bào)紙，當(dāng)前報(bào)業(yè)大戰(zhàn)的霎時(shí)風(fēng)起云涌對(duì)這個(gè)具備72年的歷史底蘊(yùn)，發(fā)行量達(dá)175萬(wàn)份的老牌大報(bào)來(lái)說(shuō)，只是坐看風(fēng)云而已。“宣傳政策，傳播知識(shí)，移風(fēng)易俗，豐富生活”這條辦報(bào)宗旨依然完美地體現(xiàn)在每天的《新民晚報(bào)》上。你不可能痛快地在它上面讀到某條熱點(diǎn)新聞的追蹤炒作，但你也放心你不會(huì)錯(cuò)過(guò)當(dāng)天的任何一條重要新聞，四平八穩(wěn)，可貴的堅(jiān)持，盡管有點(diǎn)與時(shí)代脫節(jié)的感覺(jué)，不怕，上海人懷舊嘛。
《南方都市報(bào)》：最擅“造勢(shì)”的傳媒
《南方都市報(bào)》本來(lái)是可以不痛不癢糊里糊涂地活著的，《新快報(bào)》催生廣州報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局后，本來(lái)還是一份八卦小報(bào)的《南方都市報(bào)》猛然發(fā)勁：于是八卦戴安娜車禍、八卦98世界杯、八卦克林頓性丑聞……八卦盡身邊一切能及之事，再八卦一回自己，把編輯記者一并往前臺(tái)推。新聞源成為他們的“造勢(shì)”源，一系列的縱深報(bào)道，一系列的擴(kuò)版，從1998年異軍突起侵入廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)鼎立的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，到1999年悄然南下深圳入侵特區(qū)市場(chǎng)，直至2000年揚(yáng)言要“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”，《南方都市報(bào)》的連續(xù)造勢(shì)使自己實(shí)現(xiàn)驚人一躍。盡管這份報(bào)紙的炒作八卦、張狂自戀得有點(diǎn)忘乎所以，已經(jīng)引起一些人的反感，但從新聞包裝和發(fā)行營(yíng)銷的造勢(shì)上來(lái)說(shuō)，《南方都市報(bào)》最為擅長(zhǎng)。
《北京青年報(bào)》：最志滿意得的傳媒
稍稍有點(diǎn)看報(bào)經(jīng)驗(yàn)的讀者都知道剛冒起那時(shí)候的《北京青年報(bào)》是如何的風(fēng)風(fēng)火火。這份濃眉大眼，喜歡用特大字號(hào)的標(biāo)題鄭重其事地貫穿整個(gè)版面，并且時(shí)不時(shí)來(lái)多版專題特刊的報(bào)紙，完成了周報(bào)、青年報(bào)到綜合日?qǐng)?bào)的邁進(jìn)，《北京青年報(bào)》在中國(guó)新聞史上居功至偉，甚至有學(xué)者紛紛探討“北京青年報(bào)現(xiàn)象”。功成名就后，《北京青年報(bào)》給人的感覺(jué)卻是志滿意得，不思進(jìn)取了，人事制度、新聞洞察力以至版式的老化等因素讓它在這兩年內(nèi)都沒(méi)有讓人拍手叫好的舉動(dòng)，反而另一方面卻在不斷流失頂尖人才。的確，《北京青年報(bào)》是勞苦功高的，但它可以更好的，為何對(duì)自己的地位輕易滿意呢？遺憾。
《新浪網(wǎng)》：最不能忽視的傳媒
很遺憾地，學(xué)者反復(fù)鼓吹的“第四媒體”革命仍然沒(méi)有在中國(guó)獲得標(biāo)志性的成功。但新浪網(wǎng)作為中國(guó)最佳新聞門戶仍然成為網(wǎng)民和絕大多數(shù)傳媒中人的默認(rèn)首頁(yè)，每天打開電腦上網(wǎng)看一段新浪的新聞已經(jīng)成了一種習(xí)慣。很多傳媒也是這樣工作的：今天新浪上有條新聞?wù)f什么什么的，我們可以把它做大跟蹤一下吧？盡管新浪上的新聞大多數(shù)還是來(lái)自傳統(tǒng)媒體的拷貝，但其強(qiáng)大的統(tǒng)集能力和遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)速度，仍然讓傳媒人興奮，好啦，這么多新聞，我編的這個(gè)版不用愁了，呵呵。當(dāng)新浪為了規(guī)避政策的風(fēng)險(xiǎn)，力圖打造一個(gè)綜合的門戶而不是純粹的“第四媒體”以維系在納斯達(dá)克上的表現(xiàn)時(shí)，我們?nèi)匀徊荒芎鲆曅吕诉@個(gè)新傳媒。
《城市畫報(bào)》：最小資的傳媒
《城市畫報(bào)》最小資已經(jīng)路人皆知�？梢钥隙ǖ氖�，城市畫報(bào)挖掘了一個(gè)潛在的市場(chǎng)——“小資”，并且把它變成自己唯一的賣點(diǎn)。劍走偏鋒的《城市畫報(bào)》的冒起得益于他們釋放的感覺(jué)思維，得益于其年輕沒(méi)有太多的歷史包袱，也得益于他們還是一本新生雜志，但市場(chǎng)的考驗(yàn)還在后面，賣點(diǎn)的單一和反復(fù)性也讓讀者容易厭煩。畢竟《城市畫報(bào)》創(chuàng)造了一種小資化的全新閱讀方式，盡管拿起這本雜志，翻了半天也不知道里面的文字究竟在說(shuō)什么——為何非要弄懂？你這人太不小資了。
《南方周末》：最值得期待的傳媒
迄今為止仍然是中國(guó)唯一一份能全國(guó)發(fā)行的周報(bào)這一事實(shí)可以證明《南方周末》“一紙風(fēng)行”的廣告語(yǔ)果然不虛，但“一紙風(fēng)行”的背后是這份報(bào)紙積數(shù)年之功所樹立的紙面“焦點(diǎn)訪談”的影響力和市場(chǎng)號(hào)召力。盡管不斷的改版使其能夠以多元化的內(nèi)容籠絡(luò)更多的知識(shí)分子和“小資”讀者，但其著意打造的平民意識(shí)和民間立場(chǎng)在很大程度上已經(jīng)使它自己成為了老百姓或者更具體點(diǎn)說(shuō)成為了中國(guó)弱勢(shì)群體的代言人。正因?yàn)槿绱�，這份報(bào)紙常常把人們的周末弄得有點(diǎn)沉重，有點(diǎn)義憤填膺，有點(diǎn)不忍休閑，更要命的是它常讓人為它的“下一份”捏著一把汗�！赌戏街苣返摹耙患堬L(fēng)行”與其說(shuō)是一種發(fā)行量，不說(shuō)是一種“民意”更恰當(dāng)。
《南方都市報(bào)》：最具入侵性的傳媒
1998年異軍突起侵入廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)鼎立的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，1999年7月悄然南下深圳入侵特區(qū)市場(chǎng)，2000年11月分辟經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)新聞疊侵入專業(yè)刊物市場(chǎng)，同年揚(yáng)言要辦中國(guó)最好的報(bào)紙，伴隨著連串的張揚(yáng)擴(kuò)版，最具入侵性的報(bào)紙非《南方都市報(bào)》莫屬。張揚(yáng)是當(dāng)前中國(guó)盛行的都市報(bào)的本性，然而具備《南方都市報(bào)》這種入侵力度的，中國(guó)唯一�！赌戏蕉际袌�(bào)》對(duì)新聞事件的反應(yīng)速度和力度是驚人的，讀者還剛剛從別的媒體零零星星地知曉的時(shí)候，這份報(bào)紙已經(jīng)瘋狂地準(zhǔn)備了一大疊的縱深了。“都給它先做了”，對(duì)其它媒體來(lái)說(shuō)，《南方都市報(bào)》是可怕的入侵者。盡管這份報(bào)紙的張狂和自戀已經(jīng)引起了一些人的反感，但沒(méi)有人可以忽視它的存在，尤其是報(bào)人。
《廣州日?qǐng)?bào)》：最財(cái)大氣粗的報(bào)紙
時(shí)至今日，《廣州日?qǐng)?bào)》仍然深藏在鋪滿高架的廣州人民中路旁，毫不起眼，但無(wú)人敢否認(rèn)《廣州日?qǐng)?bào)》是中國(guó)當(dāng)前最富有的報(bào)紙。廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)2000年的收入是12億，年納3億多是廣州第二大納稅戶，第一位是電力，第三位才是電信局。廣州日?qǐng)?bào)規(guī)劃的有世界最大室內(nèi)廣場(chǎng)的報(bào)業(yè)文化廣場(chǎng)仍然按兵不動(dòng)，他們先去投資連鎖店、書城、購(gòu)書配送體系和有板有眼的大洋網(wǎng)，分拆上市只欠東風(fēng)。
《環(huán)球時(shí)報(bào)》：最敢說(shuō)不的傳媒
這份有著《人民日?qǐng)?bào)》背景的國(guó)際時(shí)事類的報(bào)紙，是國(guó)際時(shí)局動(dòng)蕩時(shí)很多中國(guó)人必看的，而其每期的頭條標(biāo)題也是中國(guó)所有報(bào)紙最敢說(shuō)不的：“中國(guó)從來(lái)不怕威脅”、“美國(guó)落選自作自受”等等，特解氣。動(dòng)用駐外記者獨(dú)立采寫環(huán)球新聞，《環(huán)球時(shí)報(bào)》的存在代表了中國(guó)在國(guó)際上的聲音。這份編排不怎么樣的新報(bào)，在北京能賣得很火，至少可以說(shuō)明，民心需要這么一份能為他們高聲說(shuō)不，聲討帝國(guó)霸權(quán)的報(bào)紙，而其豐富的資訊以及鮮明的中國(guó)立場(chǎng)，已經(jīng)在很大程度上具備了取代《參考消息》的潛質(zhì)。
《北京晚報(bào)》：最舒服的報(bào)紙
不知有沒(méi)有人研究過(guò)，在全國(guó)都市報(bào)熱潮下，大都市北京為何出不了一份都市類報(bào)紙?無(wú)它，北京人有一份閱讀得舒服非常的《北京晚報(bào)》。在全國(guó)晚報(bào)一片江河日下的形勢(shì)下，《北京晚報(bào)》仍然舒服地活著而且更有魅力，可能是恰好地北京的日?qǐng)?bào)晚報(bào)同根生�！侗本┩韴�(bào)》有一種可貴而簡(jiǎn)約明快的報(bào)道態(tài)度，有著簡(jiǎn)潔雅致的漂亮版式，有著一種人文的關(guān)懷力量。當(dāng)我們閱讀它，發(fā)現(xiàn)它在每條新聞后面都不厭其煩地加上J105、X107等記者編輯的編號(hào)時(shí)，一種隱隱的責(zé)任和關(guān)懷正蘊(yùn)含在里面，心底踏實(shí)舒服呀！
《北京青年報(bào)》：最鄭重其事的報(bào)紙
直至今日，火爆一時(shí)的《北京青年報(bào)》“鄭重其事”處理新聞的態(tài)度仍然值得所有傳媒中人敬重。這份喜歡用特大字號(hào)的標(biāo)題來(lái)貫穿整個(gè)版面，并且時(shí)不時(shí)來(lái)多版專題特刊的報(bào)紙，雖然有時(shí)可以在頭版看到他們對(duì)彭丹云南出車禍的“鄭重其事”，但我們也要為他們每日的“明日天安門廣場(chǎng)升降旗時(shí)間”欄目的“鄭重其事”表達(dá)我們的敬佩。當(dāng)然在內(nèi)容形態(tài)上把報(bào)紙做得像雜志一樣的“鄭重其事”則更顯示出其非同一般的膽識(shí)和大氣。走過(guò)挑戰(zhàn)者階段的《北京青年報(bào)》，鄭重其事還能奏效嗎?
《三聯(lián)生活周刊》：最“知識(shí)分子”的傳媒
很多人在不便直接說(shuō)出自己的知識(shí)品味如何不俗的情況每每要提及這本雜志，而作家蘇童則干脆說(shuō)，閱讀《三聯(lián)生活周刊》有服用強(qiáng)力維生素的感覺(jué)。的確，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的知識(shí)分子來(lái)說(shuō)，《三聯(lián)生活周刊》是中國(guó)目前唯一的以知識(shí)分子的態(tài)度洞察時(shí)事的媒體。也許《讀書》等文化學(xué)術(shù)評(píng)論雜志比《三聯(lián)生活周刊》更為知識(shí)分子化，但在這個(gè)新聞信息化的時(shí)代，《三聯(lián)生活周刊》每每站在知識(shí)分子的獨(dú)立立場(chǎng)展現(xiàn)他們的睿智和率性，自然更具群體親和力。雖然其粗糙的版面以及大量“非常獨(dú)到”的二手資訊已引來(lái)不少同業(yè)的微詞(有人就說(shuō)“中國(guó)的知識(shí)分子其實(shí)很好蒙”)，但其特有的知識(shí)背景和它著意張揚(yáng)的文人傳統(tǒng)，在中國(guó)目前的時(shí)事生活類期刊中獨(dú)樹一幟。
《城市畫報(bào)》：最小資的傳媒
《城市畫報(bào)》最小資已經(jīng)路人皆知。可以肯定的是，《城市畫報(bào)》挖掘了一個(gè)潛在的市場(chǎng)——“小資”，并且把它變成了自己的唯一賣點(diǎn)。更重要的是，它在重新勾劃出小資這個(gè)群體的精神肖像的同時(shí)，也有效地創(chuàng)造了一種小資化的閱讀方式。《城市畫報(bào)》的小資，得益于其年輕沒(méi)有太多的歷史包袱，得益于他們釋放的感覺(jué)思維，也得益于中國(guó)一大群毫無(wú)個(gè)性的雜志的陪襯，盡管拿起這本雜志，翻了半天也不知道里面的文字究竟在說(shuō)什么——為何非要弄懂?你這人太不小資了。
《成都商報(bào)》：最會(huì)經(jīng)營(yíng)的傳媒
《成都商報(bào)》不是一份專業(yè)報(bào)，它是一份市民報(bào)，《成都商報(bào)》不是一份以新聞包裝見(jiàn)長(zhǎng)的報(bào)紙，但它是國(guó)內(nèi)最會(huì)經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙。這份全國(guó)人民無(wú)法看到卻多有耳聞的報(bào)紙并非有哪條新聞舉國(guó)震動(dòng)，而是以國(guó)內(nèi)最早搶灘“傳媒借殼上市”的第一報(bào)概念名震天下。全國(guó)沒(méi)有一家報(bào)紙能像《成都商報(bào)》這樣成功地把采編和資本經(jīng)營(yíng)部分戰(zhàn)略分開，《成都商報(bào)》成立的“附屬產(chǎn)業(yè)”博瑞集團(tuán)已經(jīng)成功依托傳媒概念，從容施展其資本手腕了。這點(diǎn)，即便是資本雄厚如《廣州日?qǐng)?bào)》一時(shí)亦難達(dá)到的經(jīng)營(yíng)理想。
《體壇周報(bào)》：最穩(wěn)的體育報(bào)紙
一路平穩(wěn)走來(lái)，直至擁有體育類報(bào)紙的大哥地位，《體壇周報(bào)》一路走得很穩(wěn)。就如足球聯(lián)賽，獲取冠軍的球隊(duì)肯定是當(dāng)季發(fā)揮最穩(wěn)定的�！扼w壇周報(bào)》深諳此道，扎實(shí)據(jù)點(diǎn)在國(guó)內(nèi)聯(lián)賽城市的專職記者和遍布?xì)W美各大足球強(qiáng)國(guó)的國(guó)際記者組成體壇周報(bào)的豪華采寫隊(duì)伍。他們就這樣不動(dòng)聲色地把國(guó)內(nèi)只有中央級(jí)媒體才能成型的報(bào)道隊(duì)伍組建起來(lái)，閱讀《體壇周報(bào)》的新聞是一個(gè)享受，不偏不頗，又不失卻趣味，你始終能感受到一種可貴的大報(bào)甚至是通訊社風(fēng)范。但他們以一份專業(yè)報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)力量辦起《足球周刊》，也是一如的從容穩(wěn)定，不狂不躁。
(文—令狐磊)
榜外榜《羊城晚報(bào)》
報(bào)業(yè)元老，其新聞創(chuàng)造力一度率全國(guó)之先，輿論影響力亦曾遠(yuǎn)涉大江南北，新聞的高度準(zhǔn)確權(quán)威和屢屢的新聞改革，堪稱南方的新聞發(fā)源中心。
《揚(yáng)子晚報(bào)》
在全國(guó)晚報(bào)紛紛被日?qǐng)?bào)、都市報(bào)追擊的普遍“現(xiàn)象”下，《揚(yáng)子晚報(bào)》是為數(shù)不多的繼續(xù)在本地?fù)碛芯逕o(wú)霸地位的晚報(bào)：盡管南京報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈。
《新民晚報(bào)》
當(dāng)這個(gè)時(shí)代浮躁得冒泡泡的時(shí)候，《新民晚報(bào)》仍然以其固有的操作方式繼續(xù)維系著可貴的平心靜氣和自我海派氣質(zhì)，也許正是如此，它仍然是發(fā)行量最高的晚報(bào)。
《大河報(bào)》
《大河報(bào)》在中原大地的成功是必須的，人口大省和悠久的古都?xì)v史沉淀需要這么一份走群眾路線和動(dòng)腦筋辦報(bào)的都市類報(bào)紙，不是大都市，所以大河報(bào)也沒(méi)叫大河都市報(bào)。
《精品購(gòu)物指南》
龐大的北京城和北京人購(gòu)物習(xí)慣造就了《精品購(gòu)物指南》這種生活服務(wù)類報(bào)紙的成功，它甚至還是北京“最能貼近讀者實(shí)際需要的報(bào)紙”。
《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》
參照北京《精品購(gòu)物指南》，同樣巨大而商業(yè)繁華的上海城也接受了《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》，滲入市場(chǎng)彌補(bǔ)了上海其他報(bào)紙?jiān)诜⻊?wù)功能上的嚴(yán)重漏洞。
《財(cái)經(jīng)》
在兩年的新經(jīng)濟(jì)浪潮中，《財(cái)經(jīng)》透過(guò)對(duì)熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的追蹤和金融點(diǎn)評(píng)逐漸顯示了它擁有汪丁丁作學(xué)術(shù)顧問(wèn)后盾的非凡專業(yè)質(zhì)素，“基金黑幕”更使之名聲在外。
《互聯(lián)網(wǎng)周刊》
姜奇平在中國(guó)IT界的地位足以成就《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的行業(yè)領(lǐng)袖位置，從普通新聞紙猛然變?yōu)槎▋r(jià)高達(dá)19.8元的精品雜志，足見(jiàn)其已下定決心劍走高端。
《中國(guó)新聞周刊》
擁有當(dāng)前國(guó)內(nèi)其他新聞?lì)愲s志無(wú)法比擬的資源和后臺(tái)：中國(guó)新聞社，就憑這個(gè)，國(guó)內(nèi)很多雜志就艷羨得很。正因?yàn)槿绱耍吨袊?guó)新聞周刊》做的中國(guó)時(shí)政報(bào)道特別地尖銳透徹。
《時(shí)尚》
一個(gè)“時(shí)尚”金字招牌，延伸到女性、男性、家居、健康和旅游等各類期刊領(lǐng)域，法商背景的《時(shí)尚》已經(jīng)暗暗布下連環(huán)馬，期刊界中外合作的典型戰(zhàn)例。
鳳凰衛(wèi)視
深受內(nèi)地喜愛(ài)的鳳凰衛(wèi)視，又是上市又是環(huán)球播報(bào)，聲勢(shì)逼人：結(jié)合精英的力量、適當(dāng)?shù)淖杂啥群驼邇A斜，再加上天才的努力能把自己做大。
電廣傳媒
一個(gè)“歡樂(lè)大本營(yíng)”和一部“還珠格格”足以讓電廣傳媒的傳播力度滲透到中國(guó)每一個(gè)角落。在資本市場(chǎng)的呼風(fēng)喚雨，電廣傳媒有意成為一個(gè)跨平臺(tái)的大媒體王國(guó)。(文—令狐磊)